搜索推广成为营销主流 百度力推七重体验

5月25日，全球最大中文搜索引擎百度联合中国经营报、新华网等十余家权威媒体召开了主题为"无网不胜，有道事成"的2005网络营销体验之旅大会。有300多位各行各业的当地企业高层管理人员、网络营销专家出席了此次大会。

    百度为参会的本市企业带来了题为"理念、实务、
视听、经验、服务、增值、深度"的七重网络营销体验，通过知名营销专家与参会企业的互动交流、青岛网络营销代表企业的现身说法、网络营销专题片观摩等方式，百度使青岛企业得以零距离体验真正的网络营销之道，会议气氛热烈非常。到会企业纷纷表示受益菲浅、不虚此行，今后将运用会上学到的科学方法，继续加大对竞价排名和网络营销的投入力度。此次会上还推举了一名青岛"网道大使"参加会后为期3天的北京网络营销深度体验之旅活动，参观百度公司总部、与公司总裁李彦宏及知名经济学者专家进行圆桌会谈，共同探讨中国企业网络营销之道。

    根据本月初信息产业部下属的评测机构赛迪评测发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》显示，搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务，有50.14%企业已经购买或打算购买百度竞价排名服务，百度已成为国内最大的网络营销平台。赛迪报告表明，80.97%的企业使用过网络营销服务，企业最认可的网络推广手段是搜索引擎推广，比率为75.30％，而其余电子邮件推广、中文网址、网上交易平台等网络推广方式的认可度都不足5%。对于国内的网络营销环境，百度公司介绍说，随着百度竞价排名服务的普及，越来越多的企业从通过百度获得了大量潜在客户，越来越多的企业认可网络营销的最终目的是从互联网上获得到更多潜在客户，提升企业自己的销售额，这代表着国内网络营销环境正在从概念走向务实。

    据中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富教授介绍，企业申请域名、建设网站是网络营销的第一个阶段，但要从网上带来新客户，必需进入第二个阶段，即怎么推广自己的网站，怎么让别人知道你。这一阶段最便宜又多快好省的方式就是加入搜索引擎，搜索引擎这种让客户主动找到你的推广方式，效果是最佳的。

    针对网络营销与传统营销效果差异，营销专家人民大学商学院副教授牛海鹏博士指出广告界有句名言，叫"我的广告费有百分之五十是浪费的"，传统广告形式最大的一个问题，就是广告投入中有很大的一部分是用在了无效的群体上，这个群体对广告传递的信息并不感兴趣，造成了巨大的浪费，而百度竞价排名作为一种针对目标用户的推广形式，正好解决了传统广告形式的这一浪费问题。

    在谈到竞价排名带来的好处时，浩竹猎头CEO 王常江表示，百度竞价排名目标清晰，范围广泛，目标客户定位非常准确，浩竹猎头使用了竞价排名后，很多来自美国、英国、澳大利亚、甚至南非的人才通过百度竞价排名的搜索结果看到了浩竹猎头，不仅给我们带来了生意，还大大提高了我们公司的品牌知名度，增加了我们的无形资产。

    据介绍，竞价排名是一种按效果付费的网络营销服务，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。如企业在百度注册"九寨沟旅游"这个关键词，当消费者寻找"九寨沟旅游"的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在新客户访问数收费。